Estrela e Estrela Beauty compartilham posts de Fofoletes desde o final de abril, divulgando as bonequinhas que passaram a fazer parte de um kit de maquiagem em dezembro do ano passado. A estratégia do marketing conjunto busca dois universos distintos: aquele de muitas idades diferentes, que conviveu com brinquedos dos anos de 1980 e 90, relançados pela Estrela; e o outro, infantil, monitorado pelas mães, que incentiva a vaidade das meninas por meio de produtos de beleza e maquiagem feitos para crianças.
A campanha compartilhada nos dois perfis começou no dia 26 de abril, com um carrossel com três cards animados anunciando que "Chegou a hora de mimar quem ama", que registrei aqui em Fofoletes e maquiagens em novas campanhas. O marketing conjugado apresenta para as meninas que amam maquiagem uma bonequinha que a mãe teve quando foi criança. Ao mesmo tempo, a fabricante resolveu aproveitar a bonequinha para promover com descontos os clássicos da Estrela, que foram relançados. Cheguei a elogiar a estratégia que faz as Fofoletes puxarem a campanha de promoção dos outros brinquedos.
A campanha compartilhada nos dois perfis começou no dia 26 de abril, com um carrossel com três cards animados anunciando que "Chegou a hora de mimar quem ama", que registrei aqui em Fofoletes e maquiagens em novas campanhas. O marketing conjugado apresenta para as meninas que amam maquiagem uma bonequinha que a mãe teve quando foi criança. Ao mesmo tempo, a fabricante resolveu aproveitar a bonequinha para promover com descontos os clássicos da Estrela, que foram relançados. Cheguei a elogiar a estratégia que faz as Fofoletes puxarem a campanha de promoção dos outros brinquedos.
A divulgação conjunta perdurou este mês quase diariamente, com posts e/ou stories. Esta publicação está um pouco longa, mas agrupa as postagens no Instagram e no Facebook da fabricante a partir de 1º de maio. O que vier depois será registrado em novo texto aqui neste blog.
Atenção: as imagens deste post são prints de postagens
nas mídias sociais da Estrela e da Estrela Beauty
Estrela e Estrela Beauty compartilham post com dois cards, em 1º de maio, com uma promoção que incentiva a compra de brinquedos clássicos com desconto para quem adquirir um kit Fofolete.
A primeira imagem anuncia que "A promo mais fofa do ano está no ar" e exibe a Fofolete roxa com a sombra líquida que a acompanha no kit de maquiagem, e um jogo Genius atrás. No segundo card, é explicada a promoção: "Comprando qualquer Kit Fofolete no site ou nas lojas físicas da Estrela Beauty você ganha 20% de desconto em brinquedos clássicos da Estrela comprados no site www.estrela.com.br"
Na descrição está o apelo para os dois públicos do lançamento:
A nostalgia está no ar 🌟
A bonequinha mais amada voltou, e agora vem com make da EB, a make infantil mais segura pra peles em desenvolvimento.
E a novidade não para por aí! Comprando qualquer Kit Fofolete no site ou nas lojas da EB, você ganha 20% de desconto nos brinquedos clássicos da Estrela comprados no site www.estrela.com.br.
É hora da diversão entre mães e filhos 😍💗
A Estrela e a Estrela Beauty convocaram os seguidores para uma parceria em torno das Fofoletes. O post reforça a campanha dos kits de maquiagem que traz uma bonequinha para a mãe e um produto de beleza infantil para a filha.
A proposta está em story publicado a partir do dia 3 de maio, nos perfis das fabricantes. "Quem ama Fofolete a gente ama", anuncia a publicação, exibindo uma foto com a bonequinha de roupa lilás e seu batom. Em seguida, ensina como fazer para ser um parceiro: "Mencione @estrelabeautyoficial e @brinquedosestrela mostrando suas Fofoletes e seja mimado pela EB. 1, 2, 3... VALENDO!"
E para os que ainda têm dúvidas sobre comprar as Fofoletes, Estrela e Estrela Beauty exibem motivos para ter as bonequinhas. No dia 6 de maio, os dois perfis publicam um carrossel com quatro cards, mostrando por que devemos ter estas fofuras 😊.
Na primeira imagem, com loop de animação, a Fofolete rosa acompanha o duo de sombras, que abre e fecha e ilustra a inscrição "3 motivos para escolher a sua Fofolete". Na segunda imagem, a Fofolete pink com o lip gloss apresenta o primeiro motivo para escolher a bonequinha: "É amada"; a terceira exibe a boneca roxa e a sombra líquida com o segundo motivo: "É segura"; no último card, o terceiro motivo: "Te dá desconto em clássicos da Estrela!"
Na descrição a fabricante chama para a promoção:
Precisa de mais motivos pra amar Fofolete?
Viva a experiência de compartilhar com a criançada uma boneca que marcou a sua infância 🌟😍
E as Fofoletes não param de protagonizar posts compartilhados nos perfis da Estrela e da Estrela Beauty. Na quarta, 7 de maio, um carrossel com dois cards mostra as bonequinhas mais uma vez "puxando" a promoção que garante desconto de 20% sobre outros brinquedos, a cada Kit Fofolete comprado.
No primeiro card, com a foto de quatro Fofoletes, Aquaplay, Autorama e Genius de outras gerações, a inscrição: "Quem brincou com Fofolete e com outros brinquedos Estrela na infância não esquece".
Na segunda imagem: "Agora, você pode reviver essas memórias e criar novas. Chegou coleção Fofolete by Estrela Beauty. A bonequinha mais amada agora vem com make infantil da EB e ainda dá desconto na compra dos clássicos Estrela no site www.estrela,com.br."
A descrição relembra o marketing da nostalgia:
Os pais se divertiam com Brinquedos Estrela, agora a criançada também vai criar memórias com Estrela Beauty!
Colecione as makes da EB que vêm com Fofoletes exclusivas e, de quebra, reviva brinquedos da Estrela com 20% de desconto direto no site www.estrela.com.br
Uma pergunta para quem ainda não comprou as novas Fofoletes aparece em um post no dia 8 de maio, nos perfis da Estrela e da Estrela Beauty. Ilustrado com a bonequinha de roupa roxa e sua sombra líquida do lado, a inscrição do único card é a pergunta: "o que essa fofura está fazendo fora da sua brincadeira?"
A descrição é dirigida para mães e filhas:
Mães, lembram quando as Fofoletes eram sua companhia preferida?
Agora elas podem acompanhar as crianças também, deixando a brincadeira ainda mais nostálgica, unindo gerações!
Uma semana depois de Marcelo Duarte, do Guia dos Curiosos, ter republicado um vídeo de 2023 explicando o que é uma Fofolete, Estrela e Estrela Beauty lançam também a sua definição das bonequinhas, em um post no dia 12 de maio. A própria Estrela reproduziu o vídeo nos seus stories e deve ter sido aí que surgiu a ideia lançada em um carrossel de duas fotos.
O primeiro card avisa: "Definição de bonequinha mais amada foi atualizada com sucesso."
No segundo, a definição, no formato de verbete de dicionário: "Fofolete: s.f., coisinha querida que todo mundo ama e que agora tem Coleção Especial com make Estrela Beauty."
Em tempo: publiquei aqui, em 2023, o texto Fofoletes: uma história para milhares sobre o vídeo do jornalista Marcelo Duarte que foi reapresentado agora.
Mães, lembram quando as Fofoletes eram sua companhia preferida?
Agora elas podem acompanhar as crianças também, deixando a brincadeira ainda mais nostálgica, unindo gerações!
Uma semana depois de Marcelo Duarte, do Guia dos Curiosos, ter republicado um vídeo de 2023 explicando o que é uma Fofolete, Estrela e Estrela Beauty lançam também a sua definição das bonequinhas, em um post no dia 12 de maio. A própria Estrela reproduziu o vídeo nos seus stories e deve ter sido aí que surgiu a ideia lançada em um carrossel de duas fotos.
O primeiro card avisa: "Definição de bonequinha mais amada foi atualizada com sucesso."
No segundo, a definição, no formato de verbete de dicionário: "Fofolete: s.f., coisinha querida que todo mundo ama e que agora tem Coleção Especial com make Estrela Beauty."
Em tempo: publiquei aqui, em 2023, o texto Fofoletes: uma história para milhares sobre o vídeo do jornalista Marcelo Duarte que foi reapresentado agora.
A descrição do carrossel da Estrela sugere a união de duas gerações:
Fofoletes: aquele cheirinho de infância, agora com a magia de brincar ao lado da sua filha. ❤️
E as Fofoletes continuam na pauta nos perfis da Estrela e da Estrela Beauty em stories, em 13 de maio, com uma consulta sobre as Fofoletes na vida dos seguidores:
A pergunta "Você lembra da sua primeira Fofolete?" oferece caixinha de respostas com as alternativas "Sim" e "Não" na mesma imagem.
Na sequência, dá espaço para que todos mostrem suas bonequinhas:
"Mostre suas Fofoletes
E marque: @estrelabeautyoficial e @brinquedosestrela
Queremos mimar você!"
Fofoletes: aquele cheirinho de infância, agora com a magia de brincar ao lado da sua filha. ❤️
E as Fofoletes continuam na pauta nos perfis da Estrela e da Estrela Beauty em stories, em 13 de maio, com uma consulta sobre as Fofoletes na vida dos seguidores:
A pergunta "Você lembra da sua primeira Fofolete?" oferece caixinha de respostas com as alternativas "Sim" e "Não" na mesma imagem.
Na sequência, dá espaço para que todos mostrem suas bonequinhas:
"Mostre suas Fofoletes
E marque: @estrelabeautyoficial e @brinquedosestrela
Queremos mimar você!"
A Estrela Beauty busca seu público das makes para fortalecer a divulgação das Fofoletes nos kits com produtos de maquiagem. Para isso, convidou algumas influencers adultas e infantis para mostrar a união de gerações e passou a exibir, em 14 de maio, a série de posts "Fofo Lovers", com vídeos ilustrando esse marketing para juntar mães e filhas em torno dos kits Fofoletes. As convidadas publicam uma descrição comum e contam a experiência passada com as bonequinhas e brincadeiras com mães e filhas.
A descrição reforça:
As Fofoletes voltaram para unir gerações e deixar a brincadeira com a mamãe ainda mais divertida. 🧡😍
As Fofoletes voltaram para unir gerações e deixar a brincadeira com a mamãe ainda mais divertida. 🧡😍
Em mais um post compartilhado, em 15 de maio, Estrela e Estrela Beauty continuam oferecendo produtos pra mães e filhas, em um carrossel de três cards:
Na primeira imagem aparece a caixinha roxa da Fofolete de pijaminha da mesma cor, com o desafio: "Arraste para o lado e abra a caixinha da diversão". O card seguinte mostra a Fofolete de roupa roxa na caixinha aberta (fiz um print da passagem do primeiro para o segundo card para exibir a abertura da caixa).
O carrossel é encerrado com a terceira imagem, que exibe não mais a Fofolete de roupa roxa, mas a de pijaminha lilás e seu batom ilustrando o apelo pela compra de Fofoletes: "Comece sua coleção hoje! Só quem entende de brincar como a gente poderia ter make infantil que vem junto com a bonequinha mais amada do Brasil. Fofolete"
A descrição chama as mães à nostalgia:
Quer saber o que tem na caixinha mais perfeita da vida? Dá uma olhadinha no carrossel!
As crianças merecem viver o que te encantou: apresente as Fofoletes!
O texto do card dá o tom da brincadeira:
"POV: fui flagrada na EB levando todas as Fofoletes para minha filha"
A descrição, mais uma vez, reforça o marketing da nostalgia:
Não dá pra resistir a essas fofurinhas!
Vá a uma de nossas lojas e dê à sua filha a chance de brincar com o que fez parte da sua infância.
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