Um dia antes do último texto, aqui neste blog, sobre as Bebezinhas de 2024, a Estrela tinha quebrado o silêncio que mantinha sobre elas desde que foram lançadas na Feira Abrin, em março. Eu estava esperando mais postagens sobre elas, nas mídias da Estrela, para juntar à de setembro, mas resolvi publicar o que eu tinha, antes que o ano acabasse, e não vi a nova publicação da fabricante.
Uma semana depois da semana da postagem do dia 7/12, longe de casa e sem ter como publicar nada, vejo um post no Instagram da @estrelabeautyoficial e confesso que fiquei surpresa e frustrada com a novidade. Finalmente elas estavam expostas, mas não estavam à venda 😊. O chamado "Kit Fofolete" - seis conjuntos de uma bonequinha e um produto de beleza -, só será comercializado em janeiro, segundo uma vendedora da loja física Estrela Beauty de Brasília (vou querer pelo menos as caixas 😊). As bonecas, individualmente, passaram a ser vendidas no site da Estrela só no dia 22/12.
Eu não esperava que a Estrela fosse unir mães e filhas na mesma campanha com dois apelos comerciais distintos que, na minha avaliação, enfraquece o marketing das bonequinhas. A ideia da parceria dos produtos foi explicada por Gabriela Nogueira, gerente de marketing da Estrela Beauty, em reportagem da revista Exame de 17 de dezembro (atualizada 13 dias depois, com substituição da foto de divulgação). A publicação foi divulgada em story do Instagram da Estrela. A revista Exame também divulgou fotos dos kits em sua galeria de imagens.
Uma semana depois da semana da postagem do dia 7/12, longe de casa e sem ter como publicar nada, vejo um post no Instagram da @estrelabeautyoficial e confesso que fiquei surpresa e frustrada com a novidade. Finalmente elas estavam expostas, mas não estavam à venda 😊. O chamado "Kit Fofolete" - seis conjuntos de uma bonequinha e um produto de beleza -, só será comercializado em janeiro, segundo uma vendedora da loja física Estrela Beauty de Brasília (vou querer pelo menos as caixas 😊). As bonecas, individualmente, passaram a ser vendidas no site da Estrela só no dia 22/12.
Eu não esperava que a Estrela fosse unir mães e filhas na mesma campanha com dois apelos comerciais distintos que, na minha avaliação, enfraquece o marketing das bonequinhas. A ideia da parceria dos produtos foi explicada por Gabriela Nogueira, gerente de marketing da Estrela Beauty, em reportagem da revista Exame de 17 de dezembro (atualizada 13 dias depois, com substituição da foto de divulgação). A publicação foi divulgada em story do Instagram da Estrela. A revista Exame também divulgou fotos dos kits em sua galeria de imagens.
"A Fofolete impacta a mãe e a maquiagem impacta a filha, logo a jornada de consumo fica muito mais lúdica e mais do que um simples produto. A gente oferece uma experiência de conexão entre mãe e filha".
A estratégia da Estrela, ainda, é o marketing da nostalgia para as mães e o do embelezamento/maquiagem para as filhas (sim, a Estrela tem toda uma linha de make para crianças e adolescentes). Os comentários de mulheres adultas nas postagens no Instagram da Estrela Beauty repercutem a proposta positivamente, em saudações saudosistas de quem brincou com Fofoletes na infância, mas eu ainda acho que as bonequinhas vão perder o impacto de lançamento, apesar de estarem sendo bem vendidas em lojas físicas e pela internet.
A estratégia da Estrela, ainda, é o marketing da nostalgia para as mães e o do embelezamento/maquiagem para as filhas (sim, a Estrela tem toda uma linha de make para crianças e adolescentes). Os comentários de mulheres adultas nas postagens no Instagram da Estrela Beauty repercutem a proposta positivamente, em saudações saudosistas de quem brincou com Fofoletes na infância, mas eu ainda acho que as bonequinhas vão perder o impacto de lançamento, apesar de estarem sendo bem vendidas em lojas físicas e pela internet.
Atenção: as imagens deste post são prints
de postagens nas mídias sociais da Estrela
e no site da revista Exame
Agora vamos às primeiras publicações da Estrela sobre as Bebezinhas 2024. Já vi alguns descuidos no material de divulgação. Não arrumaram os cabelinhos pras fotos (as toucas vêm soltas e os cabelos, desalinhados, deixando todas com cara de Trump-descabelado) e a foto da boneca de roupa roxa que aparece à venda no Instagram é da Fofolete de 2022 (as novas têm um acabamento de cor diferente no pescoço).
No dia 14 de novembro, um post no perfil da Estrela Beauty no Instagram, com uma imagem meio borrada das Fofoletes, alerta: "Tem novidade chegando por aqui" e questiona: "Será que você acerta o que é?"
A descrição do post explica o mistério:
Fique de olho para não perder nenhuma novidade!
A contagem regressiva começou! ⏰
Estamos preparando uma surpresa incrível para todos os fãs dos produtinhos Estrela Beauty, e, claro, você não vai querer ficar de fora dessa, né?
Fique de olho para não perder nenhuma novidade! 👀
No dia 6 de dezembro, a Estrela Beauty publica um post com oito cards. O primeiro, animado, anuncia: "Fim do mistério. Coleção Fofolete chegou". Em seguida, cada foto traz o produto com a Fofelete correspondente à frente, e textos para destacar os makes:
"tem lip gloss lindinho" (com a Fofolete pink na caixa lilás);
"tem batom estiloso" (com a Fofolete lilás na caixa rosada);
"tem sombra líquida super fashion" (com a Fofolete roxa na caixa rosa claro);
"tem sombra e iluminador para makes super legais" (com a Fofolete turquesa na caixa azul claro);
"tem blush para brincar de make completa" (com a Fofolete vermelha na caixa amarelo claro);
"tem duo de sombra para você brincar de ser o que quiser" (com a Fofolete rosa, na caixa azul).
O último card encerra a apresentação, lembrando que "Cada item vem com uma Fofolete - o bebezinho de colecionar que é febre desde sempre".
A descrição do post apresenta as Fofoletes para a geração do make juvenil:
✨Chegou a Coleção Fofolete✨
Prepare-se para reviver a magia de uma das maiores febres de colecionáveis do Brasil.
As bonequinhas Fofolete marcaram gerações com seu charme irresistível e, agora, chegaram trazendo um toque especial pra quem ama Estrela Beauty 💕
Nossa nova linha é perfeita para quem ama colecionar e brincar com makes incríveis.
E o melhor: cada item vem acompanhado de uma Fofolete exclusiva! 😍
👉 Corre pra começar a colecionar hoje mesmo ❤️
Na descrição, o reforço para a proposta dos produtos:
Fofolete ganha destaque neste Natal! Estrela e Estrela Beauty apresentam uma coleção cheia de encanto e estilo
Reviva a magia da infância com o kit especial Fofolete e Estrela Beauty! Um presente único que combina nostalgia, diversão e beleza
Leia na íntegra no link "Últimas Notícias" da bio!
No dia 22 de dezembro, finalmente, as Fofoletes aparecem à venda no site da Estrela e em posts patrocinados no Instagram. A curiosidade da divulgação é a utilização de uma foto da bonequinha de roupa roxa da coleção de 2022. O acabamento do pescoço é diferente, apesar de o pijaminha ser da mesma cor.
Posts com as Bebezinhas nas redes sociais da Estrela:
- Fofoletes sempre presentes nas mídias
- Bebezinhas de 2024 têm pequenas diferenças
- As novas Fofoletes Bebezinhas chegaram!
- Novas Fofoletes Bebezinhas estão à venda!
- Catálogo de 2024 traz as novas Fofoletes
- Mais Fofoletes Bebezinhas estão chegando
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Fico muito feliz com seu interesse por este blog e seu conteúdo. Fofolete também é cultura :)